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内容浏览体验

要保证用户访问您网站时不会仅读了标题就走，而是连同内容和您最终希望用户实现的行为一并完成，一个吸引人的网站构架可谓是非常重要的。因此我们在吸取了无数的案例经验之后，将词汇数量控制在最合适的范围内，并通过配图将内容分开展示，再用副标题分插在文章可划分的部分。这样就使用户能够充分深入您的网站内容而大大降低了跳出率。

设计有多重要？

设计对网站项目的成功有重大的意义，一个好的设计可以带来以下优势：

• 更低的跳失率
• 提高页面浏览量
• 提高页面停留时间
• 赚取更多外链
• 获取更多的信任

对电子商务系统来说，设计是如此之重要，页面跳失率，页面浏览量，页面停留时间，是搜索引擎优化中，决定排名的重要因素。同时好的设计可以带来额外的信任，并提高转化率。

内容架构

SEO 中很少人知道的秘密，你无法仅仅靠一个页面来获取排名，你需要一组内容聚合。

Google 判断你的网站的内容核心的时候，不会只仅仅参考一页内容，而是会参考和这个页面有链接关系的其他页面的核心内容。事实上，要想更快获取排名，你需要使用大量的页面来组成一个内容聚合，而且这些页面的中心思想是相关的！

• • 比如你需要为不同的相关关键词单独设计一个页面

• • 然后 你需要使用内链把他们互相关联起来

• • 最后你还需要找到你想要获取排名的那个页面，让所有的页面都和他交换外链。

以上是我们建立一个内容聚合的核心步骤，得益于我们使用的系统Magento 强大的商品和目录管理架构，我们可以很轻松实现。

我们的电子商务系统本身有列表页和产品页，我们把列表页作为关键词页面，产品页作为转化页面。列表页上的分类导航实现不同的列表页之间的内部链接， 我们改进了我们的系统，增加了一种次级列表页(可以理解为分类页的列表页，用来筛选分类)，这是很多知名网站的架构，比如 www.lightinthebox.com

这样的话，次级列表就是核心关键词的登录页!

多年以来，业内从事在线营销（海外推广）的从业者们，每逢大小会议都会提到“内容为王”，但是谁真正能做到呢？

• 中国的英语学习者，很难在销售语言上战胜母语为英文的作者。
• 仅仅使用英文表达出想要表达的意思，和从文字表达的内容上形成共识到最后达成销售是两回事。（销售本质就是形成共识的过程，线上和线下都是如此）
• 即使同为英文为母语的作者，精通销售心理学的作者，和没有经过培训的普通作者，写出的作品也是天壤之别。

 

如何解决这个问题

在西方营销界，有一类书籍，教你怎么写出杀手级的文案，获取更多转化率，下面就有一本：叫 Kick-ass Copywriting in 10 easy steps ,但是除此之外，你还需要一个营销出生的老外。

Don’t Just Say It – Sell it! 不要只是陈述，要吸引！

总的来说，这类书籍告诉我们，在制作文案时，要把销售技巧也用上，要多使用充满销售意味的文字，才能真正吸引访客进行下一步动作。

内容优化，语言（英，法，德）本地化

由于主流搜索引擎的运算方式都在不断更新，高质量的内容就变得更加重要了。麦神的国际化团队包含英法德多国雇员，我们可以保证您的网站内容在多种语言下都使用最恰当的表述、提供最有价值的内容和最准确的关键词。

恰当的用词

我们的每个客户都有不同的客户群，而这些客户群又会有他们各自不同的需求。因此麦神会对您的行业进行研究，并通过一种 Flesch–Kincaid (文本难易度检测，通过这样的检测，可以让你的网站的内容更易读，即使是对低教育程度访客 )可读性测试将内容优化到最易于阅读的标准，这通常会提高客户在网站上的停留时间（想象一下你的文案晦涩难懂，客户会很快离去）。

SEO 发展10几年，和前些年，大家理解的SEO 相比，已经大相径庭。

自从SEO已经不再是外链为王的时代，SEO就已经不再适合外包了，而更适合自己来。

但是，需要用到SEO的人，大多数是外贸行业从业者，并非技术出身。教程，培训，该看的也看了，该学的也学了，但究竟怎么样做，拿起鼠标就晕了。是不是有这个感觉？

为了从根本上解决这个问题，让中国广大外贸从业者不走弯路。我会简单的指出蓝图，和基本原理，大家先不用去看什么实战指南..

我先提出以下问题：
为什么前些年外链为王呢？现在变成社交为王，内容为王？
为什么Google 不让查某个关键词的具体搜索次数了。
为什么近几年SEO行业都不行了，
我再简单的说明，搜索引擎的运行机制，搜索引擎干一件事情，给搜索关键词的用户最好的结果，并按照提供帮助的可能性排序。
搜索引擎本质上是一个不断进化的，被动解决问题的工具。他基于两套规则，

1 关键词规则，2 权重规则
关键词规则，用来筛选符合用户搜索的网页
权重规则，决定谁排在前面（基本上你排在100位之后，是没有意义的…）

那么你想要在google 上获取排名，你就有以下几种思路：
让自己的网站能承载更多关键词
如何让自己的网站承载更多关键词是一件很系统的事情，在早期，大家很简单，就是不断的堆关键词！后来google 算法进化后，不行了，
后来大家开始在站内想办法，比如大批量上传产品，大量的生成tag, 什么伪原创，什么… 挖长尾关键词..
以上思路都为一个目的，让自己都网站承载更多关键词。
获取更高权重：
最开始大家简单粗暴，全网疯狂发外链，后来google 算法进化，这个办法不行了. 搞笑的是，中国的大部分seo从业者就是在这个时候，兴起，一时风头无两，现在没有声响了，也是这个原因
开始追求有质量的外链，买那些好网站的外链。但是很显然，外贸行业从业者都不是高富帅，老外的那些网站报价都是几百美金一条起… 谁买得起..
目前还有更高级做法就是走黑客路线… 直接购买黑客获取的外链，黑客直接黑掉一些好网站的权限，进去给自己的站加外链.. 这个方法在最开始的时候，惊为天人！什么站都能推起来。高质量外链的威力是巨大的…

所以基本上，那些教程提到的那些方法，都围绕以上两个大思路进行。

我会在下期写：seo 变化的原因，和可行的执行办法。

要回答这个问题，我希望大家明白这两个问题，这个世界上只有2种公司，
1 是卖东西的
2 是帮助别人卖东西。

在这个世界上有成百上千种职业，光是IT这个大产业就有高达几十层分支，从化工原原料，到计算机硬件，云计算，操作系统，再到软件，浏览器，社交网络，点评网站，但他们其实都是在做一件事，帮别人卖东西… 这个世界运作的基础就是，我卖东西给你…. 也许你没听懂，没关系，我花一张图..

在原始社会，人类生活很简单，饿了就去猎杀动物。商业还没诞生，自从人类开始有过剩的物资，开始使用贝壳当作货币开始，商业就诞生了。

原始人A 拿稀有贝壳去交换原始人 B的牛肉，
原始时代：于是原始人中开始诞生专门寻找稀有贝壳的原始人C, 原始人C的存在使市场有了更多可以流通的货币，于是原始人B的牛肉更有可能卖出去。而且他有了贝壳，又可以去找其他人买羊皮什么的。 在这里原始人C变相就为卖家服务的。

石器时代：后来社会继续进步，人们开始使用工具，生产力大幅提升，农贸市场开始出现，于是一部分人变身全职站摊销售，名曰“商人”，另一部分继续从事打猎，种植等生产活动，为商人供应物资。

为了方便来自不同种族地区的人类进行交易，于是语言诞生了！这下把人类带进下一个阶层。因为人类的知识开始可以分享了。

封建时代：

国家诞生了，为了管理巨大的人口，防止战争，盗匪，国家需要收税，于是国家开始铸币，统一度量衡，方便收税…，

为了方便商人进行长途贩卖产品，（比如把南方的粮食贩卖到北方，把北方的皮草贩卖到南方，把沿海的盐贩卖到内地。马车制造商产生了… 木船制造商诞生了..生产运输设备需要大量的木材，专业伐木工诞生了.. 为了生产马匹，专业牧民诞生。

商人携带大量金属货币不便，于是钱庄（银行前身）也诞生了，否则一个商人带几十斤银子，怎么交易…. 必须换成银票。

后来有人发现打劫商队大有可为，于是强盗诞生了，政府发现，这可不行，于是设立了衙门，养活了一大票地方官，于是行政阶层，当官的诞生了..

为了帮助贩卖贵重物品，于是镖局（快递公司和押运公司的前身）诞生了。镖局的诞生，镖师们为了练肌肉，开始想法子，于是顺带产生了一批武林豪杰，普通民众开始对镖师们走南闯北的经历所吸引。一批说书先生敏锐的嗅到商机，开始走街说书（相声前生），另一批走街耍武功的艺人诞生（马戏团前生）。一批武术学校跟风诞生（武当，峨眉，崆峒）；后来有人发现武功秘籍大有市场，于是顺带发明了印刷术！大批量印刷武功秘籍（出版业前身），后来有人发现印刷黄色小人书才是真正的暴利….于是另一个行业诞生了… 就此打住….

生成需要大量铁器，于是铁匠诞生了，

现代社会：

为了让火车一次运输更多商品，人类发明了蒸汽机，学会了利用煤。工业革命开始了：人类的生产力暴涨！小马车进化到火车，小船变成远洋巨轮，运输能力也暴涨。市场上的物资越来越多，竞争也越来越大。
商人要卖出东西，于是需要开始不断升级自己的产品，于是各种实验室，各种科学家，各种大学开始吃香，
生产力的暴涨，使得生产出来的产品太多，必须大范围的销售，于是分销被发明了.. 什么一级代理，二级代理，大批分销公司产生，分销分到最后，传销也被发明了…
为了帮助商人大范围迅速的分销产品，伟大的广告业诞生！广告业的诞生，带来了设计业，摄影，模特
为了帮助商人更加迅速的了解市场行情，电报被发明！
为了帮助商人算账，世界上第一台计算机被发明了！你是不是很意外电脑为什么叫计算机？因为他一开始就是用来计算的。。
顺便提一下，伟大的表格软件也诞生了！VisiCalc 电子表格！这实际上是计算机大规模普及的导火索，因为他能帮助商人组织化管理信息，大大提高雇员的工作效率。直到今天，对社会影响最大的恐怕仍然是以excel为代表的表格软件！？为什么不是word 因为word用白纸也能代替啊…
电报技术和计算机的进化终于带来了人类社会的大杀器，互联网发明了！但你看下今天的互联网在干嘛… Google 卖广告，帮商人销售产品，facebook 卖广告，paypal帮人收钱，帮商人销售产品，微软主要是卖软件的..

某个著名的投资人感叹过：这个世界上最聪明的大脑，都在变着法子想着让人们点击广告…

但你看他的软件最终的用途都是给那些公司用来卖东西… 至于其他巨头我就不说来，阿里 ，亚马逊，直接就是帮商人卖东西。 什么云计算，什么大数据，都奔一个目标去…卖东西。。。。

我说这么多，只是想说，只要人类社会运转还是基于“卖东西”这个简单直白的模式.. 电商永远就会一直火。因为电商什么都没变，和原始社会两个原始人拿贝壳换牛肉相比，没什么真正改变，只是你们隔的更远，你们的钱被中间多次转手，你们的货也不需要双方亲自交接。

外贸电商自然有他的特殊性，双方距离更远，交易成本也更高，但他仍然是商业，交钱，给货，所以外贸电商只会慢慢变大！最终会变成通常的电商。去掉外贸两个字。 在欧洲已经非常显著，英国人最喜欢跨界购物..美国人也是.. 加拿大人几乎都去美国人开的网站买东西..，德国人喜欢到处卖…你能说他是外贸电商吗… 当语言翻译，物流和收款变得越来越便宜的时候，所谓的外贸电商这个词语就没啦… 当商业交易都通过互联网的时候，电子商务这个词语也就没啦..只剩下商务…

写到这里我想到自己已经一周没出门了.. 外卖和淘宝让我完全不需要出去。。。。。。。。。。。。。

我并不是说，社会会一直这样，最终人工智能的发展，会让社会改变商品出售这个基本的模式，变成其他模式… 因为人工智能会完全解放生产力，任何人类都可以随时拥有他想要的任何产品.. 那时候，我猜大家每日醒来无所事事…. 只能比颜值，或者看谁扔的骰子大…..或者比谁憋气长………